FRANCHİSİNG’TE KURUMSALLAŞMA NEDEN ÖNEMLİDİR?

Franchise vermek ve işletme ağınızı yönetmek için fikrinizin iyi olması veya iş modelinizin başarılı olması yeterli değildir. Franchising, başlı başına yönetilmesi gereken bir işletme ağı kurmak demektir.

Markanızın kurumsal kimliğini, temel amaç ve gayelerinizle örtüşen nitelikte ve bununla birlikte sunduğunuz know-how’ı en temel anlatımla ifade edecek tasarımlarla oluşturmalısınız. Franchising verdiğiniz (yani sizin işletme ağınıza katılan) tüm girişimler bu kimliği uygulamalı ve sadık kalmalıdır.

Marka imajızın sağlam oluşturulması gelecekte markanızın konumunu belirler. Bu sebeple oldukça önemsenmesi gereken kurumsallaşmanın temel yapısı, marka oluşurken ilk yapılması gereken işlerden biridir.

Kurumsallaşmadan ilerleyen tüm markalar sonradan marka bütünlüğü sağlamakta, hem hukuki hem de işlevsel büyük problemler yaşar. Marka bütünlüğünün bozulması franchise verenin, maddi manevi zararıyla sonlanır.